Nie każda firma potrzebuje tych samych kampanii. Dlatego nie zaczynam od „włączenia reklam", tylko od zrozumienia modelu biznesowego, marży, sezonowości, konkurencji i celu kampanii. Dopiero na tej podstawie dobieram odpowiednie działania w Google Ads.
Kampanie w sieci wyszukiwania sprawdzają się wtedy, gdy użytkownik wpisuje w Google konkretne frazy związane z Twoim produktem lub usługą. To dobry wybór, jeśli chcesz dotrzeć do osób z wysoką intencją zakupu lub kontaktu.
Najczęściej wykorzystuję je do pozyskiwania leadów, sprzedaży produktów o wysokiej marży, promocji usług lokalnych oraz przejmowania ruchu z fraz, które realnie mogą wygenerować zapytania lub transakcje.
Kampanie produktowe są jednym z najważniejszych formatów dla e-commerce. Pozwalają pokazywać produkty bezpośrednio w wynikach Google wraz ze zdjęciem, ceną i nazwą sklepu.
Sprawdzają się szczególnie wtedy, gdy masz dobrze przygotowany feed produktowy, konkurencyjną ofertę i chcesz pozyskiwać sprzedaż od użytkowników porównujących konkretne produkty.
Performance Max pozwala docierać do użytkowników w wielu miejscach Google: w wyszukiwarce, YouTube, Gmailu, Display, Discover i Mapach. To kampania, która może dobrze skalować wyniki, ale wymaga poprawnej struktury, danych, feedu, kreacji i kontroli jakości ruchu.
Nie traktuję PMax jako „magicznego automatu". Ustawiam ją tak, aby wspierała realny cel biznesowy: przychód, rentowność, wartościowe leady lub rozwój konkretnych kategorii.
Nie każdy klient kupuje lub wysyła zapytanie przy pierwszej wizycie. Remarketing pozwala wrócić do osób, które odwiedziły stronę, oglądały produkty, dodały coś do koszyka albo miały już kontakt z marką.
Wykorzystuję go po to, żeby domykać decyzje zakupowe, przypominać o ofercie i zwiększać efektywność całego lejka reklamowego.
YouTube sprawdza się wtedy, gdy chcesz dotrzeć do klientów wcześniej — zanim zaczną aktywnie szukać Twojej oferty w Google. To dobry kanał do edukacji rynku, budowania marki i wspierania sprzedaży w dłuższym horyzoncie.
Reklamy YouTube mogą też wspierać remarketing oraz kampanie sprzedażowe, szczególnie gdy produkt wymaga wyjaśnienia, pokazania zastosowania lub zbudowania zaufania.
Demand Gen sprawdza się przy kampaniach nastawionych na inspirację, odkrywanie produktów i budowanie zainteresowania ofertą. Format wykorzystuje atrakcyjne kreacje graficzne i wideo, dzięki czemu dobrze nadaje się do marek, które mają mocną warstwę wizualną.
Może wspierać sprzedaż, remarketing oraz pozyskiwanie nowych odbiorców, szczególnie w branżach, gdzie decyzja zakupowa zaczyna się od inspiracji.
Zamów audyt konta — przeanalizuję, jakie kampanie sprawdzą się najlepiej w Twoim biznesie i podpowiem od czego zacząć.
Zamów audyt konta